每日速读!打破唯“麻将的亲密接触” 魏冉对标别克GL8陆尊

现在汽车越来越普及，几乎家家户户都有车。这么多车，我们在使用的过程中肯定会遇到各种各样的问题。所以这个时候，我们也需要了解一些关于汽车的信息，从而帮助我们解决各种汽车问题。所以今天边肖就跟大家分享一个消息，只有《麻将的亲密接触》打破了对别克GL8陆尊的标杆。

别克GL8、本田奥德赛和本田爱丽神包揽了中高端MPV约82.71%的市场份额。但魏要想打破“固有格局”，就要在“三强”中从虎口中抢食。

深入对比，魏冉只与别克GL8的中档产品系列——ES陆尊版价格重叠。所以魏冉的到来最多只能改变中高端MPV市场中级水平的本土市场格局。

(资料图片仅供参考)

国内中高端MPV市场极为特殊：一家独大的别克GL8，多次斩断对手对“宝座”的觊觎，长期占据优势“半壁江山”。面对“上帝”一般的对手，魏冉会如何表现？经济日报-中国经济网汽车频道特别推出系列报道，从多个维度进行分析和探讨。今天发布第一篇——，只破“麻将的亲密接触”？魏冉对标别克GL8陆尊。

上周四(5月28日)，基于大众MQB平台打造的首款MPV——Viloran正式上市。四款车型价格区间为28.68万-39.98万元。上汽大众表示，魏冉的推出不仅代表着上汽大众进军豪华商用车细分市场，也标志着上汽大众的豪华汽车矩阵更加完整，将为豪华商用车市场带来全新的德系豪华体验.

国内高端MPV市场是一个非常特殊的细分市场。在整体MPV市场持续萎缩的背景下，处于头部位置的中高端MPV市场份额不断扩大。乘联会数据显示，2019年，MPV累计销量1371708辆，同比下降18.2%，市场份额7.28%，同比下降0.78个百分点。但中高端MPV累计销量为272，562辆，占整体MPV市场的19.87%，比2018年增长2.63个百分点。对此，乘用车市场联席会秘书长崔东树表示：“宜家的中高端MPV市场大有可为，2020年可能会有新的突破”。显然，上汽大众早在几年前就预见到了这一点，并及时研发投产了中大型MPV——维罗兰魏冉。

维罗兰魏冉正式发布时，上汽大众销售有限公司副总经理夏海山表示：“魏冉的推出标志着上汽大众在豪华市场迈出了重要一步，我们要打破中国MPV市场的固有格局”。

那么，国内高端MPV市场的“固有格局”是怎样的？事实上，相比轿车或SUV市场琳琅满目的产品，中高端MPV市场的车型屈指可数，可供消费者选择的产品并不多，如上汽通用别克GL8、广汽本田奥德赛、东风本田爱丽神等。其中，全面覆盖公商务和私人市场的别克GL8长期处于中高端MPV市场的“头部”位置。数据显示，2019年，别克GL8销量同比增长5.99%，至147，644辆，占中高端MPV整体销量的54.17%。

作为本田在中国中高端MPV市场品牌布局的“双子星”，奥德赛和爱丽神都处于第二梯队，月销量在3000辆左右。2019年，它们的销量分别为45488辆和32311辆；中高端MPV的市场份额分别为16.69%和11.85%。

综上所述，作为“前三”的细分市场，上汽通用别克GL8、广汽本田奥德赛和东风本田爱丽神占据了中高端MPV 82.71%的市场份额。那么，对于魏冉这个新人来说，想要在中高端MPV市场有所建树，或者如你所愿打破“固有格局”，就必须跻身别克GL8、本田奥德赛、本田爱丽舍“三甲”之列。

面对消费力和潜力稳步提升的中高端MPV市场，虽然苦心经营了十几年，但历经两代全新车型，上汽大众途安几乎被彻底打败，被誉为“最积极的欧系车型，最好的营销”……那么，作为上汽大众的第二款MPV车型，魏冉将如何“打破格局”？

在产品布局上，别克GL8、奥德赛、埃里森在这一细分市场深耕多年，形成了丰富的产品阵容，满足消费者的不同需求。比如别克GL8有高、中、低三个产品系列，覆盖25万元到55万元的产品区间。此次上市的魏冉，除了预售豪华版和尊贵版之外，还增加了商务版和旗舰版。通过对比魏冉与三位“先行者”的价格区间，魏冉仅与别克GL8的中端系列——ES陆尊版、奥德赛至尊版及其混动车型、爱丽神至尊版及其混动车型有明显的价格重叠。换句话说，魏冉的到来最多只能改变中高端MPV市场中级的局部市场格局。

如果进一步对比，魏冉四个版本的定价与别克GL8 ES陆尊版四款车型高度重合。所以在很多业内人士看来，“上汽大众推出魏冉的意图非常明确，完全对标别克GL8 ES陆尊版”。不过，上汽大众汽车有限公司常务副总经理、上汽大众销售有限公司总经理贾在接受媒体采访时表示，“魏冉并不是为了抢夺目前高端商务MPV细分市场的份额，而是希望增加和放大这个市场”。

很显然，上汽大众是不愿意挑起与别克GL8的正面冲突的，即使是在其本土市场——别克GL8 ES陆尊版所在的更小的市场。毕竟作为SAIC的“二哥”，上汽大众应该知道，对方才是中高端MPV市场的“龙头大哥”！那么，在中高端MPV市场，上汽通用到底有多厉害，甚至有多“霸道”？为什么长期垄断这个市场的半壁江山？为什么竞争对手会战战兢兢？明天再做分析吧。

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